盈信策略 考上清华奖励100万，更多是民办学校的招生营销
撰稿/熊丙奇（教育学者） 编辑/迟道华 校对/杨利
▲广西贵港一女生考上清华大学，高中奖励其100万元奖学金，引发关注。图/湖北日报视频截图
近日，广西贵港一女生考上清华大学，高中奖励其100万元奖学金，引发关注。据九派新闻报道，该校工作人员表示情况属实，奖学金金额依据毕业生录取大学的全国排名而定。
真是“书中自有黄金屋”！对于学校如此“豪横”“大手笔”的奖励，有网友感慨这就是“别人的学校”“别人的孩子”，并调侃要不要帮忙搬现金。有的家长还希望孩子所在学校也能有这样的奖励，认为这笔奖金，不但是对学生学习进步的肯定，也能解决上大学的学费、生活费问题，甚至读研读博的费用也有了着落。
需要指出，公办高中是不可能有这样的奖励的。一方面，地方财政没有这笔预算，另一方面，教育部政策也不允许，即便公办高中，利用社会捐赠，重奖考进北大、清华的学生，也与严禁炒作高考生、高考升学率的规定背离。
教育部一再重申，要求各地各校坚持正确的教育政绩观，严禁通过任何形式公布、宣传、炒作“高考状元”“高考升学率”“高分考生”等。我国各地的民办学校在具体办学中，也应积极转变办学理念，推动地方构建良好的育人生态。
总体看来，近年来对考进北大清华等名校的高考生进行高额奖励的主要是民办学校、高考复读机构，还有一些企业。对于这种高考奖励，有不少考生和家长认为，这是学校的自主权利，用的也不是财政的钱，教育部门管不着。
不可否认，民办学校、高考复读机构对考进名校的高分生进行奖励，有其市场基础。而且，这也是一种市场化行为，以此宣传本校（机构）的办学业绩，吸引考生和家长选择本校（机构）。
但是，其间也存在值得关注的几方面问题。一是“羊毛出在羊身上”，民办学校、高考复读机构用来奖励高分生的钱，大多来自学费收入，实行高额奖励的目的，也是为了进一步增加学费收入。
像媒体报道的这所学校，高中部学费每生每学期7300元，这在当地是比较高的学费标准了，而通过高调奖励考进北大清华的学生，显然能吸引更多“尖子生”报考，从而提高学校声誉，或许会便于进一步扩大招生规模。
部分民办学校、复读机构实行的营销策略，就是对高分学生学费减免、考进名校奖励，对其他学生收取比较高的学费。
二是刺激高考竞争与“唯名校”情结。近年来的高考中，已经有高分考生放弃北大、清华，选择其他学校，这被认为是考生从自身兴趣、能力出发进行的理性规划。
而重奖考上北大清华的学生，仍在加剧“唯名校”的情结。有的学生会选择高分复读，以便来年考进更好的大学，还有的复读机构做高分考生的工作，承诺给予高额奖励，希望他们来年为机构带来“亮眼”的高考业绩。
这还可能制造“考霸”现象，即有的考生为了获得高额奖金，考上北大清华后继续选择复读，把反复复读获得高分奖金作为赚钱之道。这显然是极为功利的选择。
客观上说，民办学校重奖高分生，更关注的是高考业绩。而相对于重奖个别学生来说，如果民办学校把这笔钱用在给更多学生设立奖学金、助学金上，会展现关注每个学生发展的理念。
所以，哪怕是民办学校也不应再用重奖高分考生来强化“书中自有黄金屋”这一功利读书观。关注学生的长远发展，引导学生做好适合自己的学业与人生发展规划，民办学校才有可能摆脱“重奖”的营销套路，成长为真正的名校。
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